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轮胎的二线品牌与一线品牌

2016-05-14  作者:leo  来源:轮胎商业网  文字大小:【】【】【

  今天和大家要说的就是二线品牌。之前咱们先说说品牌的事,品牌(Brand) 是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

中国轮胎九大品牌
中国轮胎九大品牌

  在全球的轮胎行业,最为知名的就是来自全球领先的米其林公司所持有的 米其林品牌,其实米其林公司拥有17个品牌,而最为大家所熟知的就是米其林,我们称之为一线品牌,还有百路驰,回力等称为二线品牌;来自日本的 普利司通公司的普利司通被称为 一线品牌,凡世通被称为二线品牌,其实普利司通拥有11个品牌。在中国很多企业称为多品牌战略,不过更多的是多名字战略,实事求是来讲,就是起了不同的名字而已。

二线轮胎品牌
二线轮胎品牌

  二线品牌在各方面都略逊于一线品牌,但都具备相当的实力,也有各自的特色。比如宝马汽车公司的mini cooper,和二线品牌对应当就是二线产品。通常来讲技术更成熟,价格更便宜,用户基础更好。而且对于品牌有些忠诚度,但并不坚定。而且对于更多的品牌 倾向明显,但是对于价格比较敏感的用户是个非常好的机会。

  二线的品牌有时会比一线品牌的轮胎有着更多的利润,不过利润率往往并不理想,因为价格较为透明,竞争也比较激烈。如果轮胎企业的一线二线区分不清晰,甚至还有三线和不三包的轮胎,界限不明确。可能不但无法带来更多的价值,反而会拖累一线品牌的利润空间。在整体的市场来讲,我们认为乘用车轮胎市场,在中国的米其林,普利司通,倍耐力,马牌往往被称为一线品牌,拥有更多的品牌支持和用户影响力,而来邓禄普,优科豪马,韩泰,佳通等被称为二线品牌;而中国的卡客车市场来讲国内企业比如中策, 玲珑,佳通,双星,万力,正新等被称为一线品牌。

世界著名轮胎品牌
世界著名轮胎品牌

  狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

  首先是来自日本的普利司通,除了普利司通另外还有很多不为大家熟知的品牌,目前有11个,他们分别是Bridgestone、Dayton、Ecopia、Europa、Firestone、First、Gillette、Norauto、Peerless、Road;Sieberling、Sieberling。

  名称如下而来自全球轮胎科技的领导者的米其林,其品牌的影响力在中国要甩出后几名的品牌好几条街,她的轮胎品牌也多达17个,名称如下Accis、Ambassador、BFGoodrich、Brunswick、Cascade、Cavalier、Crown、Diamond、Electra、Eurotyre、Kléber、Kormoran、Michelin、Miller、Riken、Taurus、Warrior。

  而来自固特异的更是多达28个品牌;德国的马牌拥有22个品牌,不过倍耐力仅仅有7个品牌。

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